El fabricante de Bud Light, Anheuser-Busch, dijo el martes que dos de sus ejecutivos estaban de licencia después de que un influencer transgénero presentara la cerveza en una promoción en las redes sociales.

Las ventas de Bud Light se desplomaron en medio de llamados a un boicot debido a la publicidad y las críticas a la respuesta de la compañía a la reacción violenta, que incluyó el acoso dirigido a uno de los ejecutivos que está en licencia.

Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y Daniel Blake, que supervisa el marketing de las marcas de consumo de Anheuser-Busch, estaban de licencia, dijo la compañía en un comunicado.

«Hemos hecho algunos ajustes para agilizar la estructura de nuestra función de marketing para reducir las capas, de modo que nuestros vendedores más experimentados estén más conectados con todos los aspectos de los negocios de nuestras marcas», dijo Anheuser-Busch en un comunicado. “Estos pasos nos ayudarán a mantenernos enfocados en lo que hacemos mejor: elaborar una excelente cerveza para todos los consumidores, mientras siempre tenemos un impacto positivo en nuestras comunidades y nuestro país.

La agitación corporativa comenzó el 1 de abril, cuando un influencer transgénero, Dylan Mulvaney, publicó un video en su cuenta de Instagram para promocionar un concurso Bud Light March Madness entre sus 1,8 millones de seguidores. En su publicación, que duró menos de un minuto, dijo que la compañía le envió una lata de Bud Light con su cara en ella. Una imagen de la caja ha sido editada en el video.

En cuestión de días, celebridades y políticos conservadores llamaron a boicotear la marca. Luego, estas llamadas fueron seguidas por llamadas para un boicot inverso, o buycott, alentando a las personas a comprar Bud Light para mostrar su apoyo al marketing.

Brendan Whitworth, director general de Anheuser-Busch InBev, indirectamente abordó la controversia en un comunicado 14 de abril

“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente”, dijo. “Nuestro trabajo es unir a la gente con una cerveza.

Esto no calmó a los críticos de Bud Light, quien creció para incluir quejas sobre su tibia respuesta a la reacción violenta, así como el acoso dirigido a la Sra. Heinerscheid.

Los críticos publicitarios con Mulvaney encontraron una entrevista de podcast de marzo en la que Heinerscheid dijo que algunos de los anuncios anteriores de Bud Light tenían «un humor sensacional y desconectado» y que la compañía necesitaría que fueran más inclusivos para que su demografía crezca. Mientras circulaban citas del podcast, The Daily Caller, The New York Post y The Daily Mail publicaron fotos de la Sra. Heinerscheid en una fiesta universitaria en 2006.

La Sra. Heinerscheid y el Sr. Blake no pudieron ser contactados de inmediato para hacer comentarios.

Las noticias de las licencias ejecutivas comenzaron a circular después de un informe sobre la Sra. Heinerscheid el viernes en Negocio diario de cervezauna publicación comercial, y otro sobre su superior, el Sr. Blake, el domingo a las El periodico de Wall Street.

La controversia tuvo un efecto negativo en las ventas de Bud Light, que cayeron un 17% en la semana que terminó el 15 de abril, dijo Beer Business Daily.

En los Estados Unidos, la industria cervecera está dominada por dos grandes cerveceros que controlan el 65% de las ventas de cerveza: Molson Coors Beverage Company, propietaria de marcas reconocidas como Coors y Miller, y Anheuser-Busch InBev, propietaria también de Corona. y Michelob.

Hace poco más de 20 años, la cerveza representaba aproximadamente la mitad de las ventas de alcohol en el país. El año pasado, esa participación de mercado fue de alrededor del 42%, y las ventas de ginebra, vodka y otras bebidas espirituosas aumentaron considerablemente en los últimos años.

Anheuser-Busch, que introdujo cócteles enlatados y sin alcohol, dijo que sus ventas de cerveza en América del Norte cayeron un 4% el año pasado.

Bump Williams, que dirige una consultora de bebidas alcohólicas, dijo que estaba empezando a preocuparse de que la controversia de Bud Light pudiera causar un «efecto halo» negativo en torno a las otras marcas de Anheuser-Busch, muchas de las cuales han visto caer ligeramente sus ventas.

Harry Schumacher, el editor de Beer Business Daily, dijo que a medida que caían las ventas de Bud Light, subían casi dólar por dólar para sus competidores Miller Lite y Coors Light.

Schuhmacher dijo que la situación era «terrible» a corto plazo para Bud Light, pero que probablemente tendría menos efecto en el negocio a largo plazo de la empresa, ya que la marca ya estaba en declive. “Simplemente aumenta la curva de declive que ya estaba ocurriendo”, dijo.

Dijo que la popularidad de las diferentes marcas de cerveza tiende a variar entre generaciones y que Bud Light está experimentando la ruptura de este ciclo.

“Ha estado ocurriendo desde que se derogó la Prohibición”, dijo. «Y las marcas pasan cada 20 o 30 años».

Dijo que podría haber un «lado positivo» para la compañía ya que la controversia ha atraído tanta atención de los medios.

«Aparentemente tomaron una posición, aunque en realidad no la apoyaron bien», dijo Schuhmacher. «Lo arrojaron y se escondieron, lo que creo que es injusto para Dylan y algo injusto para la comunidad trans».

La crítica de Bud Light se produjo cuando los legisladores estatales republicanos propusieron una legislación para regular la vida de los jóvenes transgénero, restringir los espectáculos de drag de una manera que podría abarcar ampliamente las actuaciones de personas transgénero y obligar a las escuelas a separar a los estudiantes transgénero de sus padres.

Mulvaney documentó su transición en TikTok, donde tiene más de 10,8 millones de seguidores. En marzo, celebró un año de su serie «Days of Girlhood».

Anheuser-Busch dijo a principios de este mes que «funciona con cientos de personas influyentes de nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse auténticamente con audiencias de diferentes grupos demográficos» y le dio a la Sra. Mulvaney una caja personalizada con su rostro para «celebrar un evento personal». «. hito.»

La Sra. Mulvaney no respondió al alboroto de Bud Light, pero abordó la hostilidad que enfrentó en una entrevista en el podcast ‘Onward With Rosie O’Donnell’ que fue lanzado en medio de una reacción violenta. Ella es «un blanco fácil», dijo, «porque todavía soy nueva en esto».



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