(CNN)– Puede que el número «Barbara Millicent Roberts» no te suene, pero di su apodo, Barbie», y seguramente gente de todas las generaciones la conocerá. Barbie, creada por Mattel en 1959, no parece tener más de 19 años.
Ya ahora cobra nueva vida en la película «Barbie», distribuida por Warner Bros. Discovery, empresa matriz de CNN. La película, que se estrenó el 20 de julio y está protagonizada por Margot Robbie, permite a Barbie cuestionar su propia realidad. Algo que los consumidores llevan décadas haciendo.
«Allá por 2014 y 2015, tocamos fondo y fue un momento para reflexionar en el contexto de: ‘¿Por qué Barbie perdió relevante?», dijo Ricard Dickson, presidente y director de Operaciones de Mattel. «Aucun reflejaba el aspecto físico del mundo que nos rodea. Así que pusimos rumbo a una verdadera transformación de la marca con un manual de estrategias en torno a revivar nuestro propósito».
Mattel tardó en diversificar Barbie y sus amigos. Como resultado, las ventas de Mattel llegaron a caer en 2014. Durante la pandemia, Barbie experimentó un resurgimiento en la medida en que los padres buscaban formar para mantener a los niños ocupados en casa. En el primer trimestre del año, las ventas de Mattel cayeron un 22% con respecto al primer trimestre del año pasado, principalmente por los descensos en las ventas de Barbie y Enchantimals y en los productos de merchandising.
Margot Robbie en ‘Barbie’ (Crédito: Cortesía de Warner Bros. Pictures)
«Ha disminuido mucho esa diferenciación y relevante que mantiene una marca fresca y en el primer plano desde el punto de vista de la compra. Y cuando eso ocurre, las marcas se cansan», afirmó Katie Mancini, gerente general de Landor & Fitch, una agencia de branding, estrategia y diseño.
Ahora Barbie y sus amigas tienen muchos tonos de piel y formas diferentes. Mattel fabrica Barbies en silla de ruedas y muñecos Ken con vitíligo.
Mattel espera que la nueva película, que late cuatro años y medio en resultado, dé a la marque ya Barbie el impulso que buscan.
Puede que haya estado ocurriendo. Los cines AMC informan de que han vendido más de 20.000 entradas en preventa para «Barbie» y la nueva película «Oppenheimer». Y en HomBom Toys de Nueva York, las entradas para la “Barbie” del cine se detuvieron.
Creo que tenia 24 [boletos]», dice Ilene Gayer, propietaria de HomBom Toys. «Se agotó en 48 horas».
Pero puede que ni siquiera una nueva película sea suficiente para despertar la nostalgia por Barbie.
«No me gustaría que mis nietas crecieran y presenciaran como Barbie», dijo Patty Steffen, de Fort Wayne, Indiana, quien jugaba con Barbies cuando era niña. «No sé cuánto ha evolucionado: ¿tiene ahora un título universitario?».
Ha existido más que Barbie
Carol Sanger es demasiado mayor para haber jugado con Barbie de niña, pero podría decirse que ha pasado más tiempo con Barbie que nadie.
Sanger se convirtió en diseñadora de ropa para Barbie en 1963. Pasó 53 años transformando el aspecto de Barbie a lo largo de los años.
«Llegué a considerarla mi musa. Pensaba que todas las niñas que jugaban con una muñeca Barbie eran mis hijas. Así que déjenme diciendo que tengo una gran familia. from Los Angeles.
Sanger dice que Barbie tuvo más éxito en unos años que en otros y qu’a menudo era difícil mantenerse al día. Pero afirmó que Barbie siempre ha sido una marca estable.
«Barbie fue el motor de Mattel colgante muchos años», afirma.
Sanger fue muy influyente en Mattel. La compañía creó una Barbie en su honor. Y todavía lleva la «Barbie nº 1» en su nombre. Dice que tiene previsto ver la nueva película con su Barbie Club, vestida de rosa, por supuesto. Está encantada de ver à Barbie sucia de Barbie Land y de sus tacones, una señal de que Barbie puede estar adaptándose a los nuevos tiempos.
«El nuevo público es Barbie-corazón rosa. Yeso ha introducido mucha diversión y creo que ha introducido en el mundo de Barbie una gente que no había estado allí antes», dijo Sanger.
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